Que vous regardiez depuis les tribunes ou sur le grand écran, vous êtes en bonne compagnie lorsqu’il s’agit de l’amour du sport. En 2022, l’industrie du sport a connu un taux de croissance record de 41 %. Avec un public intégré qui est passionné par le soutien de son équipe, de nombreuses entreprises profitent du marketing sportif comme d’une opportunité commerciale lucrative.
Le marketing sportif ne se limite pas aux événements sportifs
Le marketing sportif est bien plus que la simple promotion de matchs. C’est l’occasion de vendre un style de vie. Des vêtements aux céréales, il existe un flux ininterrompu de produits que les entreprises peuvent fabriquer pour tirer parti de cette industrie. Mais avec autant de marques déjà présentes, comment votre entreprise peut-elle s’assurer que ses produits se distinguent des autres ? La réponse se trouve dans la conception de l’emballage.
Le marketing sportif doit être stratégique en matière de conception d’emballage afin de séduire ses consommateurs cibles. Lisez ce qui suit pour selon les expert en identité visuel a Lyon, découvrir les onze principaux facteurs qu’ocreations a retenus pour que le design de votre emballage sportif se distingue et remporte un franc succès auprès de vos clients.
Des couleurs vives et audacieuses
L’une des principales caractéristiques du sport est l’utilisation de la couleur pour montrer l’esprit d’équipe et le soutien. En ce qui concerne le marketing sportif, l’utilisation de couleurs qui représentent votre marque ou votre produit peut l’aider à se démarquer dans les rayons des magasins. Non seulement les couleurs vives vous aideront à vous démarquer, mais elles feront également appel à la connexion émotionnelle d’un fan aux couleurs de son équipe favorite.
Des images qui attirent le regard
Outre la couleur, l’imagerie est un autre facteur important dans la conception d’un emballage. Les fans de sport sont passionnés par leurs équipes et leurs joueurs, et l’intégration d’images d’eux dans votre design peut contribuer à capter leur attention.
Le soutien visuel d’un joueur populaire peut contribuer grandement à la vente de votre produit. Les consommateurs étant de plus en plus préoccupés par la représentation dans les médias, l’emballage de votre produit peut également être l’occasion de soutenir la diversité sexuelle et raciale dans le sport.
Mouvement dynamique
La nature cinétique des sports fait partie de ce qui les rend si passionnants à regarder. Vous pouvez exploiter cette énergie dans la conception de votre emballage. Vous pouvez par exemple utiliser des plans d’action, des formes angulaires ou même des impressions lenticulaires pour créer l’illusion du mouvement.
Symboles iconiques
De nombreux symboles sont associés au sport, des logos des équipes aux maillots des joueurs. L’utilisation de ces symboles dans votre design peut vous aider à établir rapidement un lien avec votre public cible.
Si vous ciblez les fans d’une équipe spécifique, l’utilisation de son logo sera encore plus efficace. L’utilisation de symboles peut également conférer une certaine autorité. Par exemple, de nombreuses marques ont parrainé les Jeux olympiques pour utiliser les anneaux officiels dans leurs créations.
Une typographie forte
Comme tout bon design, celui d’un emballage sportif doit comporter une forte typographie. N’ayez pas peur d’être bruyant et d’utiliser de grosses lettres en gras pour vous faire remarquer. N’oubliez pas d’équilibrer votre design afin que le texte soit clairement lisible. Par exemple, vous pouvez choisir de réserver votre police en gras au nom du produit et d’utiliser une police plus discrète pour le reste du texte.
L’énergie de la jeunesse
L’âge moyen d’un joueur de basket-ball dans la NBA est de 26 ans. Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses campagnes de marketing sportif ciblent les jeunes adultes.
Vous pouvez exploiter cette énergie juvénile dans votre conception en utilisant des polices et des graphiques amusants et ludiques. Cette tranche d’âge est également plus susceptible d’être engagée sur les médias sociaux, veillez donc à inclure des hashtags pertinents dans votre texte.
Des données démographiques ciblées
Bien sûr, il y a beaucoup d’autres facteurs que l’âge à prendre en compte lors de la commercialisation de produits sportifs. Le sexe, le lieu et la race doivent également être pris en compte dans la conception de votre emballage.
Cela vous permettra de vous assurer que votre produit s’adresse au bon public. Par exemple, si vous vendez des vêtements de sport pour femmes, l’utilisation d’images d’athlètes féminines dans votre conception sera plus efficace que l’utilisation d’images d’athlètes masculins.
Sens de l’amusement
N’oubliez pas que les sports sont faits pour être appréciés, et que le design de votre emballage sportif doit donner une impression d’amusement ! Cela peut se faire de plusieurs façons, par exemple en utilisant l’humour dans votre texte ou en choisissant des polices et des graphiques ludiques. Veillez simplement à ce que votre conception globale n’aille pas jusqu’à paraître puérile.
Les amateurs de sport locaux
Si vous vendez des articles de sport dans une ville ou une région spécifique, assurez-vous de tirer parti de la fierté locale de ses habitants. Pour ce faire, utilisez des images et des symboles associés à la région, tels que des points de repère ou des équipes sportives populaires.
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